Wie viel Budget muss ich investieren?
Nachdem du deine Zielgruppe definiert und Kanäle für deine Marketingaktivitäten festgelegt hast, stellt sich die Frage, wie viel Budget in diese Maßnahmen fließen sollte. Behalte dabei im Hinterkopf, dass das Budget eine Investition und keine Ausgabe darstellen wird.
Gibt es so etwas wie ein Mindestbudget?
In deinen Überlegungen zur Höhe des Budgets gibt es kein Minimum, das du dir festlegen musst. Zwar gibt es auf einigen Plattformen ein Mindestbudget für Kampagnen, empfehlenswert ist es jedoch zum Start der Kampagne einen Testlauf mit geringerem Budget durchzuführen – jedenfalls dann, wenn du bislang wenig Erfahrungen im Online-Marketing sammeln konntest und unsicher über den Erfolg deiner Kampagne bist.
Welche Faktoren beeinflussen mein Budget?
Hast du bereits einen Testlauf gestartet, der einen guten ROI erzielt hat, solltest du dein Budget erhöhen. Auch so gibt es weitere Faktoren, die dein Budget beeinflussen. Etwa der Wert deines Produktes. Ist die Preisspanne deines Endprodukts hoch, ist in der Regel auch der Customer Journey Prozess ein längerer und es bedarf mehr Maßnahmen und somit mehr Investitionen, um Conversions zu erzielen. Ein Smartphone-Hersteller wird für sein neues Modell ein sehr hohes Budget aufwenden, während ein Supermarkt, der seine wöchentlichen Angebote verbreiten möchte, ein vergleichsweise niedriges Budget aufwendet.
Wie stelle ich fest, dass die Investitionen sich auszahlen?
Zielt deine Kampagne auf Abverkäufe ab, ist ein funktionierendes Conversion-Tracking wichtig, um den Erfolg messbar zu machen. Vor allem wenn du mehrere Kampagnen mit unterschiedlichen Variablen schaltest, sollten diese vergleichbar sein, um gegebenenfalls Budgets umverteilen zu können. In der Regel wird dafür über die jeweilige Plattform ein Conversion-Pixel erzeugt, der dann auf der Seite platziert wird, die sich nach einem Abverkauf öffnet. Der Pixel wird nun auch abgerufen und die Conversion gezählt. Wenn du mehr Hintergründe zum Conversion-Tracking bei AdUp erfahren möchtest, klicke hier!
