Retargeting mit Platzhaltern
Mit Hilfe von Platzhaltern können Sie Ihre Anzeigentexte stark individualisieren und somit gleichzeitig tausende Produkte oder Destinationen abdecken und höhere Klickraten erzielen. Voraussetzung ist ein Produkt-Feed, der die entsprechenden Informationen enthält.
Verwendung
Du kannst Platzhalter verwenden in:
- Überschrift (max. 35 Zeichen)
- Anzeigentext (max. 80 Zeichen)
- Angezeigte URL (max. 35 Zeichen)
- Finale Klick-URL (für eine individuelle URL pro Produkt)
Ersetzungslogik
Die Platzhalter-Ersetzung kann direkt beim Anlegen der Texte gesteuert werden.
Szenario 1
Der Text mit ersetzten Platzhaltern passt in die Zeichenbegrenzung (z.B. 75/80 Zeichen).
In diesem Fall werden alle Platzhalter ersetzt.
Szenario 2
Der Text mit ersetzten Platzhaltern passt nicht in die Zeichenbegrenzung (z.B. 85/80 Zeichen).
- Option A Überall werden die Fallback-Texte der Platzhalter verwendet.
- Option B Mit Hilfe der Markierung "[…]" am Ende des entsprechenden Anzeigentextes wird erlaubt, dass Worte abgekürzt werden dürfen und eine Ellipse ("…") den Text abschließt. Getrennt wird hierbei nach ganzen Worten, nicht nach einzelnen Buchstaben.
Fallback-Texte
Jeder Platzhalter muss ein Fallback-Text enthalten. Dieser wird dann verwendet, wenn durch die Ersetzung des Platzhalters die maximale Zeichenzahl des jeweiligen Anzeigentextes überschritten wird oder das Ersetzen nicht möglich ist. Daraus ergibt sich, dass ein Fallback-Text nur so lang sein darf, dass die maximale Zeichenanzahl nicht überschritten wird. Fallback-Texte werden immer exakt so wie im Platzhalter definiert übernommen und nicht in Groß- oder Kleinschreibung verändert.
{platzhalter_name:Fallback-Text}Fit-Platzhalter
Im Gegensatz zu normalen Platzhaltern muss hier zusätzlich das Kürzel "fit" an den Namen des Platzhalters angefügt werden. Es darf nur einen Fit-Platzhalter als einzigen Platzhalter im Anzeigentext geben, weil der Wert dieses Platzhalters den restlichen Text komplett ersetzt. Bei zu langem Wert, wird hinten so lange ein Wort entfernt, bis die maximal Zeichenanzahl erreicht wird. Wenn selbst das erste Wort noch zu lang ist, dann wird der Fallback-Text des Platzhalters verwendet. Der Fit-Platzhalter eignet sich deshalb besonders für die Überschrift einer Anzeige.
{platzhalter_namefit:Fallback-Text}Verfügbare Platzhalter
| Name | Beschreibung | Beispiel |
|---|---|---|
| Name | product_name | |
| Kategorie | category | |
| Preis mit Nachkommastellen | price | |
| Preis ohne Nachkommastellen | price_truncated | |
| "Ab"-Preis mit Nachkommastellen | price_from | |
| "Ab"-Preis ohne Nachkommastellen | price_truncated_from | |
| Rabattpreis | sale_price | |
| Rabattpreis als "Ab"-Preis | sale_price_from | |
| Rabattpreis ohne Nachkommastellen | sale_price_truncated | |
| Rabattpreis als "Ab"-Preis ohne Nachkommastellen | sale_price_truncated_from | |
| Versandkosten | shipping_cost | |
| Abreise (Ort) | departure_city | |
| Ankunft (Ort) | arrival_city | |
| Anzahl Erwachsene | adults | |
| Anzahl Kinder | children | |
| Anzahl Räume | rooms | |
| Check-In Datum | checkin_date | |
| Check-Out Datum | checkout_date | |
| Benutzerdefiniert 1 | param1 | |
| Benutzerdefiniert 2 | param2 | |
| Benutzerdefiniert 3 | param3 | |
| Benutzerdefiniert 4 | param4 | |
| Benutzerdefiniert 5 | param5 | |
Platzhalter Beispiele
Einfach
Anzeigentext mit den Platzhaltern "product_name" (Jobtitel) und "param1" (Unternehmen). Wenn der ersetzte Text die maximal Zeichenanzahl überschreitet, dann werden die Fallback-Texte verwendet
Bewerben Sie sich jetzt als {product_name:Fachkraft} bei {param1:uns}!Keyword matchted mit Produkt:
Bewerben Sie sich jetzt als [Entwickler] bei [AdUp Technology]!
Keyword matchted mit Produkt aber Text zu lang:
Bewerben Sie sich jetzt als [Fachkraft] bei [uns]!
Keyword matchted nicht mit Produkt:
Bewerben Sie sich jetzt als [Fachkraft] bei [uns]!
Platzhalter-Ersetzung erzwingen
Hier wird zusätzlich die Markierung "[...]" ans Ende des Anzeigentextes angefügt, um die Platzhalter-Ersetzung zu erzwingen und stattdessen eine Elipse ("...") am Ende des Textes anzuzeigen, falls die maximal Zeichenanzahl erreicht wird.
Bewerben Sie sich jetzt als {product_name:Fachkraft} bei {param1:uns}![...]Keyword matchted mit Produkt:
Bewerben Sie sich jetzt als [Entwickler] bei [AdUp Technology]!
Keyword matchted mit Produkt aber Text zu lang:
Bewerben Sie sich jetzt als [Python Softwareentwickler] bei [AdUp] ...
Keyword matchted nicht mit Produkt:
Bewerben Sie sich jetzt als [Fachkraft] bei [uns]!
Fit-Platzhalter
Anzeigentext mit dem Fit-Platzhalter "product_namefit". Hierdurch wird bei dem ersetzten Text solange hinten ein Wort entfernt, bis die maximale Zeichenanzahl erreicht ist. In diesem Fall wird automatisch eine Ellipse ("...") am Ende des Textes angehangen.
{product_namefit:Deutschlands großer Preisvergleich - mehrfacher Testsieger mit TÜV-Zertifikat!}Keyword matchted mit Produkt:
[80 Zoll LED Flachbildfernseher Schwarz]
Keyword matchted mit Produkt aber Text zu lang:
[80 Zoll LED Flachbildfernseher Schwarz (Ultra HD, HDR, 3D, Triple Tuner] ...
Keyword matchted nicht mit Produkt:
[Deutschlands großer Preisvergleich - mehrfacher Testsieger mit TÜV-Zertifikat!]